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用社群幫你養小孩 台灣五成媽咪都在這!
媽咪拜董事長兼總經理:翁明群(左)、創辦人兼執行長:雍承書(右2)。(圖片來源/商業周刊)
以前,父母看書養小孩,現在,大家用社群養小孩。媽咪拜(MamiBuy,公司名為紳太國際資訊),就是經營媽媽社群的佼佼者。
台灣兩個媽媽就有一個加入媽咪拜,在流量排名網站Alexa裡,媽咪拜位居親子網站第1名,用戶平均瀏覽頁數與停留時間,都是對手兩倍以上,堪稱最「黏」親子平台。
黏度帶來商機,媽咪拜來自廣告與電商的獲利各占一半,用戶4成訂單皆重複購買、超級用戶1年內回購頻率更達6次以上,在電商同業創業家兄弟總經理郭家齊眼中,回購率極高。
媽咪拜董事長兼總經理翁明群與共同創辦人雍承書,是打造最黏平台的關鍵人物。起初,雍承書只是在臉書經營親子用品團購,後來自行架設網站,蒐集育兒資訊衝流量、做團購。然而,媒體內容終究難以轉化為收入,他萌生經營社群,了解用戶需求,再找適合產品,將流量轉換為收入的做法。
diy自慰郭家齊分析,媽媽社群本身有知識與分享的需求,媽咪拜正是抓住這點崛起。社群電商的關鍵是,先養出顧客忠誠度,投入資本不大,但極花時間。
不只主題分群!寶寶年紀不同痛點差很大
媽咪拜團隊光摸索媽媽社群,就花了兩年時間。雍承書分析,做媒體是你決定讀者要看什麼,但做社群的第一關鍵是:換位思考,了解用戶要什麼。
他說,多數媽媽的痛點是:不知怎麼養小孩,因此平台最受歡迎功能就是「小圈圈」,這是類似討論區的功能,每天有數千位媽媽發問。雍承書將討論區命名為小圈圈,相較於同業僅以話題分類,媽咪拜卻以「寶寶年紀」與「名人圈」(網紅媽媽),做分群依據。辰巳唯
其實,2歲跟5歲孩子的小圈圈話題就會不同,因隨著孩子會走路、進幼稚園,媽媽碰到的狀況會有差異,分群越細緻,媽媽們才能真正產生互動。
翁明群指出,做好社群電商的第2關鍵點是:「回饋」。小圈圈就像舞台,若台下觀眾為台上舞者大力鼓掌,就會吸引更多高手來跳舞,越多人跳舞,就會吸引更多觀眾,形成平台的網絡效應。
不是平價就好!花五百元買奶嘴,是療癒
媽咪拜設計一套回饋機制,讓發問或者回答者,都可即時收到其他用戶對提問的反應。同時針對提問,會以按讚數、瀏覽數與分享數計算出最佳答案,放置於討論問題最頂端,讓其他用戶快速獲得最佳解答,並為滿足發問者,也會把發問者認為最好的答案置頂。
經營社群平台的起步最難。剛開始一年半,每週媽咪拜得自己找出尚未被回答,或者回答得不充分的問題,由小編請醫師或其他駐站部落客解答。現在,每一個上來詢問的問題,平均半小時得到答案。
雍承書觀察,媽媽若在臉書分享育兒資訊與心情,有時會被沒小孩的朋友討厭或封鎖,但若在這裡抒發心情,得到的是同類的鼓勵與安慰,反而成了讓媽媽獲得「短暫快樂」的平台。
一個能幫助媽媽解決問題,並讓其擁有短暫快樂的平台,商業模式就有了想像。
雍承書拿起單價500多元的龍蝦造型奶嘴舉例,其價格約是一般品牌奶嘴的四倍,卻賣到缺貨。因這跟港片《與龍共舞》的kuso(惡搞)橋段呼應,該片女配角曾以龍蝦造型搞笑。當寶寶吸奶嘴時,龍蝦像是胸前時尚配件,療癒媽媽育兒的苦悶與辛苦。
不能太想賺錢!熟人賣貨,反養出高回購率
運動筆記創辦人姚焱堯認為,社群起家的平台最大的兩難是:若太商業,會失去用戶的信任。
翁明群的答案是:找適合的部落客,讓「熟人賣貨」。出身投資界的翁明群比喻,媽咪拜像媽媽的生態圈,當用戶在平台逗留越久,平台透過數據,就能更精準確認用戶購物需求,再找到適合商品與部落客合作,推播給用戶,增加成交機會。比起電商平台,用戶更相信每日與他們互動的部落客媽媽,這讓用戶覺得像在跟熟人買商品,部落客還會提供售後服務、解答產品使用的問題。
過程中,平台必須抱持一個中心理念:「不能太想賺錢。」
有好商品,團隊會先找平台上的熱門部落客開團,前提是這部落客必須了解此商品,自己也體驗過、覺得好用才可以。
這是對利潤的取捨,對平台來說,透過部落客銷售,量大但獲利率低,不過若跳過對方直接銷售、與之爭利,就會失去信任。媽咪拜的例子說明,在大電商底下,透過深度經營社群,也能找到創業機會。
對於媽咪拜來說,說成功還太早,同業也開始注意到用電商與部落客獲取收入,誰能在獲利、規模與社群間做好平衡,將是決勝關鍵。
原文作者為曾如瑩,本文轉載自《商業周刊》。更多精彩內容,請詳見《商業周刊》,全文連結:https://goo.gl/d55zWf。
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反核四燃料送出 專家:損失難以估算
【台灣醒報記者譚有勝台北報導】針對核四燃料棒即將送出台灣,多位核電專家5日召開記者會呼籲,政府應以核養綠,若運出燃料棒只會讓台灣損失慘重。李敏教授表示,雖然燃料棒運費為6.9億元,但燃料的賬面價值為81.6億元,拆解要花28億元,拆解回收鈾只賺32.4億元,根本是賠本生意。王伯輝廠長也在記者會上指出,政府還未找到買主前,燃料棒保存在美國,1年保管費用恐要花2-3億元,根本無法省錢,政府應先啟用核四,以免浪費資源。
核能學會5日邀請多位專家召開記者會,呼籲政府切勿將核四燃料運出台灣。國立清華大學工程與系統科學系教授李敏表示,台電7月開始將核四廠尚未使用的燃料棒運回美國,但暫存或拆解目前無法得知。
李敏指出,核四燃料的帳面價值81.6億元,運費為6.97億元,如果將來要進行拆解還要花28億元。但拆解回收鈾的價格只賺32.4億元,比運費與拆解費還少,在還未找到買家的情況下降直接損失超過84億元。
雖然台電指出,核四燃料棒運出是遵照立法院三讀通過之決議辦理,核四不重啟已納入《電業法》,但李敏指出,三讀通過的決議是立法院經濟委員會在預算案的附帶決議,附帶決議沒有拘束力,對行政機關只有建議的效率,不能當作法律依據,更不能另加法律賦予行政機關行政權。再者,核四投資了3000億元,若政府執意停建核四,必須向民眾交代該由誰買單?
前核四廠長王伯輝受訪時也指出,當初核四燃料棒費勁洪荒治理運出來,政府若要將燃料棒送出台電並不合理。雖然政府聲言每年能省下1億元,但還未找到買主前,燃料棒保存在美國仍由台灣承擔,1年保管費用恐要花2-3億元,根本無法省錢。
當問及核廢料該如何處理?王伯輝澄清說,民眾對於核廢料並不了解,核四有燃料廠房可存放核廢料40年,而且核廢料可以壓縮濃化,大量減少核廢料的容量。他也說,過去許多國家都視核廢料為廢棄物,但近日美國通過法案,將核廢料視為活化資產,以供未來利用,顯見核廢料未來有被再利用的潛質。
台電包商吉興工程顧問公司董事長陳立誠則表示,核一、核二、核四供應北部40%的電力,若非核家園將缺乏大量的電力。他指出,2015-2017年南電北送均大於300萬瓩 。但到了2025年北部尖峰負載將增加約150-200萬瓩,南電北送的問題將增加500萬瓩,遠遠超過了安全輸電上上限,現在大潭、深澳電廠也不一定蓋得成,未來電力區域分布恐惡化。
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